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本周，之前曾推出創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃的Instagram終于要在IGTV中插入廣告了，這意味著一向在Instagram上靠品牌贊助變現(xiàn)的KOL們終于也要有穩(wěn)定的收入了，具體戶(hù)外廣告形式是怎樣的呢？另一邊，Google面向全球廣告主推出了Discovery Ads，向社交廣告布下一顆大棋，對(duì)Facebook意味著什么？此外，國(guó)外一戶(hù)外廣告公司推出了戶(hù)外廣告牌點(diǎn)擊率保證計(jì)劃？究竟是何邏輯？與此同時(shí)，耐克、紐約時(shí)報(bào)、Gucci等各自的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作均在社會(huì)上獲得了不錯(cuò)的反響，這些品牌是如何做到的？TOP君帶大家來(lái)看一看。
 

平臺(tái)動(dòng)態(tài)
 

1. Instagram商業(yè)化新布局：IGTV廣告和直播
 

今年3月，Instagram宣布了IGTV創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃，提升內(nèi)容豐富度。而現(xiàn)在，IGTV離商業(yè)化又近了一步。
 

IGTV是Instagram TV的縮寫(xiě)，是Instagram近幾年一直發(fā)力的長(zhǎng)視頻UGC板塊，用戶(hù)可以上傳長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的視頻到IGTV。
 

目前，Instagram已經(jīng)邀請(qǐng)200位創(chuàng)作達(dá)人們加入IGTV廣告內(nèi)測(cè)了，近日這一測(cè)試計(jì)劃也將向更多人開(kāi)放。
 

這一消息已經(jīng)得到Instagram證實(shí)，從下周開(kāi)始，Instagram將在IGTV中引入廣告。用戶(hù)在Instagram流中通過(guò)先導(dǎo)片跳轉(zhuǎn)進(jìn)入IGTV觀看長(zhǎng)視頻時(shí)將會(huì)出現(xiàn)15秒的視頻廣告。Instagram工作人員表示將會(huì)在今年測(cè)試“跳過(guò)廣告能力”等更多功能，完善用戶(hù)、創(chuàng)作者及廣告主三方體驗(yàn)。
 

根據(jù)之前IGTV創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃，創(chuàng)作達(dá)人們將會(huì)得到IGTV廣告收入的55%，與YouTube比例一樣。更重要的是，有了分成計(jì)劃，IGTV的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富，為創(chuàng)作者們帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)。從7月開(kāi)始，創(chuàng)作者們的分成收入以月結(jié)的方式打到賬戶(hù)中。目前，參與的創(chuàng)作者們需要上傳2分鐘及以上的英文視頻才有可能拿到分成。
 

除了IGTV的商業(yè)化，最近海外大熱的直播也是Instagram的另一步大棋。疫情期間，荷蘭弟、Chris Martin等明星紛紛去Instagram直播，各路DJ大神也開(kāi)始去Instagram上“云開(kāi)趴”，讓Instagram發(fā)現(xiàn)了又一“商機(jī)”。
 

近日，Instagram在直播中添加了“打賞”功能，用戶(hù)可購(gòu)買(mǎi)心形表情送給喜歡的主播。與國(guó)內(nèi)的直播打賞類(lèi)似，Instagram表示，優(yōu)化后獲得的心將出現(xiàn)在主播名字旁，打賞的用戶(hù)評(píng)論將會(huì)有明顯標(biāo)識(shí)，并且還會(huì)解鎖更多功能。

 

Instagram直播
 

2-3月份，Instagram直播觀看量激增了70%。不過(guò)目前，Instagram還并未從直播中獲取任何收入，不過(guò)如果在疫情后直播成為海外另一新常態(tài)，Instagram將很有可能從中分得一杯羹。
 

整體來(lái)看，直播與IGTV的兩大板塊其實(shí)互相影響，兩種內(nèi)容形式都是在支撐著Instagram內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者們提供更多機(jī)會(huì)。特別是在疫情影響下，品牌預(yù)算收緊，很多KOL們都失去了贊助機(jī)會(huì)，現(xiàn)在Instagram無(wú)疑是為她們提供了新的機(jī)會(huì)與選擇。
 

2. 谷歌正式面向全球發(fā)布Discovery Ads，欲與Facebook搶廣告預(yù)算？
 

谷歌的Discovery Ads終于可以“全球通用”了。其實(shí)在上個(gè)月谷歌就默默將Discovery Ads向全球廣告主開(kāi)放了，只是在本周才官宣。
 

谷歌表示，如今86%用戶(hù)的種草都是發(fā)生在觀看視頻或發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的過(guò)程中。而谷歌Discovery Ads就是品牌與興趣用戶(hù)溝通的一種有效方法。
 

Discovery Ads將會(huì)在YouTube主頁(yè)、“Watch Next”、谷歌搜索APP中的“Discovery”以及Gmail推廣和社交的Tab中展示，有多圖輪播廣告和單圖廣告兩種形式。三個(gè)平臺(tái)覆蓋了29億用戶(hù)。

 

Google Discovery Ads廣告形式
 

值得注意的是，Discovery Ads的投放是基于用戶(hù)社交數(shù)據(jù)而非搜索意圖，主要針對(duì)社交Campaign廣告主，Campaign支持通過(guò)人群屬性、地理位置、家庭收入等維度定向。
 

Discovery Ads可以說(shuō)是谷歌涉獵社交廣告領(lǐng)域的關(guān)鍵項(xiàng)目，這也為社交廣告的老大Facebook帶來(lái)了些許威脅。Facebook系產(chǎn)品月活用戶(hù)是29.9億，與谷歌在用戶(hù)規(guī)模上平分秋色。
 

不過(guò)目前谷歌對(duì)Discovery Ads的展示還極為謹(jǐn)慎，在谷歌APP的“discovery”欄里只放出了一個(gè)廣告位。谷歌廣告平臺(tái)及Google Properties副總裁 Jerry Dischler在電話采訪中表示，谷歌Discovery Ads對(duì)廣告質(zhì)量的要求很高，谷歌只會(huì)選擇展示高質(zhì)量的戶(hù)外廣告素材，并將其推給最相關(guān)的用戶(hù)。谷歌具有世界頂尖的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，通過(guò)決定Discovery Ads的推薦時(shí)間、人群來(lái)達(dá)到Campaign的最優(yōu)目標(biāo)。
 

3. 戶(hù)外廣告牌也有點(diǎn)擊率保證了？
 

即使在MarTech時(shí)代下，戶(hù)外廣告牌的ROI卻始終難以用數(shù)字來(lái)量化評(píng)估。近日，國(guó)外一家戶(hù)外廣告媒體公司Do It Outdoors卻向客戶(hù)提出了一個(gè)用點(diǎn)擊率來(lái)評(píng)估戶(hù)外廣告效果的解決方案。TOP君一打開(kāi)這家官網(wǎng)，就被這個(gè)“點(diǎn)擊率提升至少300%”的彈窗吸引了，該公司稱(chēng)這是戶(hù)外廣告行業(yè)內(nèi)第一家提供如此方案的媒體。所以這家公司究竟是怎樣做到的？

 

TOP君了解到原來(lái)Do It Outdoors是將移動(dòng)廣告牌與移動(dòng)端展示廣告組合起來(lái)售賣(mài)，利用定位系統(tǒng)使出現(xiàn)在廣告牌200米之內(nèi)的用戶(hù)也能同時(shí)在移動(dòng)端看到展示廣告，并且還會(huì)針對(duì)之前點(diǎn)擊過(guò)的用戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。該廣告產(chǎn)品名為Shadowfence，其GPS坐標(biāo)系統(tǒng)能夠每60秒報(bào)告一次，并在Ad exchange上進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。

 

Shadowfence案例圖
 

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，使用Shadowfence的廣告點(diǎn)擊率是行業(yè)平均值的10倍左右，比利用Geofence（地理圍欄）的廣告效果也高出20%-30%。

近年來(lái)，戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額一直在不斷縮水，Shadowfence的解決方案將戶(hù)外廣告與網(wǎng)絡(luò)展示戶(hù)外廣告相捆綁，既實(shí)現(xiàn)了線上與線下的聯(lián)動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了雙重曝光的效果又為戶(hù)外廣告提供了更為清晰的衡量維度，這種創(chuàng)新思路或許就是日漸低迷的戶(hù)外廣告在未來(lái)的創(chuàng)新突破口。
 

品牌動(dòng)態(tài)
 

1. 耐克廣告片：詹姆斯的獨(dú)白，王者終將歸來(lái)
 

疫情讓我們同時(shí)見(jiàn)證了人類(lèi)的脆弱與頑強(qiáng)，此時(shí)沒(méi)有什么比看一支耐克的廣告片更激勵(lì)人心 了。
 

延續(xù)了以往用運(yùn)動(dòng)視角來(lái)傳達(dá)堅(jiān)持不懈的生活態(tài)度，耐克最近的一支疫情廣告片找了詹姆斯來(lái)獨(dú)白。
 

短片依次出現(xiàn)了賽琳娜、詹姆斯、老虎伍茲等明星運(yùn)動(dòng)員在觸底之后迎來(lái)反彈的時(shí)刻，來(lái)激勵(lì)人們，疫情讓很多人跌入絕望的深淵，但就是僅剩的一絲力氣和堅(jiān)持不懈的信念讓人們迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，所以要堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，不要放棄。
 

短片一如既往的燃，即便在第一秒就熟知了耐克的風(fēng)格套路，但當(dāng)片子播至最后一秒仍難掩熱淚盈眶。
 

2. Gucci贊助手游《網(wǎng)球傳說(shuō)》，加強(qiáng)消費(fèi)者交互溝通
 

溫網(wǎng)的取消讓很多品牌痛失了贊助機(jī)會(huì)，奢侈品品牌Gucci則是轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，贊助起了虛擬的網(wǎng)球賽。

近日，Gucci與游戲公司W(wǎng)ildlife Studios合作，贊助了網(wǎng)球競(jìng)技類(lèi)手游《網(wǎng)球傳奇》。我們來(lái)看看Gucci具體都有哪些贊助權(quán)益吧。
 

Gucci x《網(wǎng)球傳奇》介紹片
 

首先，在《網(wǎng)球傳奇》中，玩家所參與的公開(kāi)賽將以Gucci命名。而在游戲商店里，玩家還可以在公開(kāi)賽中使用Gucci品牌的衣柜，里面包含Gucci的鞋子、襪子、頭飾和服裝。
 

其次，在線下Gucci還設(shè)計(jì)了游戲人物同款套裝，游戲玩家還將有機(jī)會(huì)贏得Gucci定制游戲套裝，同時(shí)玩家也可以在游戲里進(jìn)入Gucci官網(wǎng)去真正購(gòu)買(mǎi)他們喜愛(ài)的設(shè)計(jì)。
 

根據(jù)Wildlife Studios，游戲的仿真場(chǎng)景不僅吸引了很多手游愛(ài)好者也吸引了很多球迷過(guò)來(lái)嘗試，而疫情期間手游玩家與品牌的互動(dòng)溝通也有了顯著提升。目前，在蘋(píng)果和谷歌應(yīng)用商店里都可下載。
 

在此之前，Gucci就曾經(jīng)在Gucci APP上嘗推出了“復(fù)古游戲廳”Gucci Arcade，用現(xiàn)代科技以復(fù)古設(shè)計(jì)與用戶(hù)產(chǎn)生更多交流。
 

3. 克里奧大獎(jiǎng)將各代理商的插畫(huà)廣告變成了填色書(shū)
 

業(yè)界最受推崇的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一克里奧大獎(jiǎng)近日與麥肯、AKQA, RPA, 陽(yáng)獅, Mother, Wieden + Kennedy, 杰爾全球、BOND等廣告代理商 合作推出了一款填色書(shū)。

 

這是由克里奧提供的一項(xiàng)名為“Color Me Clio”的公共服務(wù)。涂色書(shū)是由上述Agency所創(chuàng)作的經(jīng)典藝術(shù)作品組成，為居家隔離的創(chuàng)意人及他們的小孩提供了一個(gè)消磨時(shí)間的趣味活動(dòng)。填色書(shū)可以免費(fèi)下載，供任何人使用。
 

杰爾香港曾經(jīng)為珍寶珠棒棒糖設(shè)計(jì)的“A Sweet Escape”系列的平面廣告“Tidu Up”也在其中。