IGTV廣告即將上線，戶外廣告竟能有點(diǎn)擊率保證？
瀏覽量：發(fā)表時間：2020-06-09【小中大】
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本周，之前曾推出創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃的Instagram終于要在IGTV中插入廣告了，這意味著一向在Instagram上靠品牌贊助變現(xiàn)的KOL們終于也要有穩(wěn)定的收入了，具體戶外廣告形式是怎樣的呢？另一邊，Google面向全球廣告主推出了Discovery Ads，向社交廣告布下一顆大棋，對Facebook意味著什么？此外，國外一戶外廣告公司推出了戶外廣告牌點(diǎn)擊率保證計(jì)劃？究竟是何邏輯？與此同時，耐克、紐約時報(bào)、Gucci等各自的營銷動作均在社會上獲得了不錯的反響，這些品牌是如何做到的？TOP君帶大家來看一看。
平臺動態(tài)
1. Instagram商業(yè)化新布局：IGTV廣告和直播
今年3月，Instagram宣布了IGTV創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃，提升內(nèi)容豐富度。而現(xiàn)在，IGTV離商業(yè)化又近了一步。
IGTV是Instagram TV的縮寫，是Instagram近幾年一直發(fā)力的長視頻UGC板塊，用戶可以上傳長達(dá)1小時的視頻到IGTV。
目前，Instagram已經(jīng)邀請200位創(chuàng)作達(dá)人們加入IGTV廣告內(nèi)測了，近日這一測試計(jì)劃也將向更多人開放。
這一消息已經(jīng)得到Instagram證實(shí)，從下周開始，Instagram將在IGTV中引入廣告。用戶在Instagram流中通過先導(dǎo)片跳轉(zhuǎn)進(jìn)入IGTV觀看長視頻時將會出現(xiàn)15秒的視頻廣告。Instagram工作人員表示將會在今年測試“跳過廣告能力”等更多功能，完善用戶、創(chuàng)作者及廣告主三方體驗(yàn)。
根據(jù)之前IGTV創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃，創(chuàng)作達(dá)人們將會得到IGTV廣告收入的55%，與YouTube比例一樣。更重要的是，有了分成計(jì)劃，IGTV的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富，為創(chuàng)作者們帶來了更多機(jī)會與競爭。從7月開始，創(chuàng)作者們的分成收入以月結(jié)的方式打到賬戶中。目前，參與的創(chuàng)作者們需要上傳2分鐘及以上的英文視頻才有可能拿到分成。
除了IGTV的商業(yè)化，最近海外大熱的直播也是Instagram的另一步大棋。疫情期間，荷蘭弟、Chris Martin等明星紛紛去Instagram直播，各路DJ大神也開始去Instagram上“云開趴”，讓Instagram發(fā)現(xiàn)了又一“商機(jī)”。
近日，Instagram在直播中添加了“打賞”功能，用戶可購買心形表情送給喜歡的主播。與國內(nèi)的直播打賞類似，Instagram表示，優(yōu)化后獲得的心將出現(xiàn)在主播名字旁，打賞的用戶評論將會有明顯標(biāo)識，并且還會解鎖更多功能。
Instagram直播
2-3月份，Instagram直播觀看量激增了70%。不過目前，Instagram還并未從直播中獲取任何收入，不過如果在疫情后直播成為海外另一新常態(tài)，Instagram將很有可能從中分得一杯羹。
整體來看，直播與IGTV的兩大板塊其實(shí)互相影響，兩種內(nèi)容形式都是在支撐著Instagram內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者們提供更多機(jī)會。特別是在疫情影響下，品牌預(yù)算收緊，很多KOL們都失去了贊助機(jī)會，現(xiàn)在Instagram無疑是為她們提供了新的機(jī)會與選擇。
2. 谷歌正式面向全球發(fā)布Discovery Ads，欲與Facebook搶廣告預(yù)算？
谷歌的Discovery Ads終于可以“全球通用”了。其實(shí)在上個月谷歌就默默將Discovery Ads向全球廣告主開放了，只是在本周才官宣。
谷歌表示，如今86%用戶的種草都是發(fā)生在觀看視頻或發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的過程中。而谷歌Discovery Ads就是品牌與興趣用戶溝通的一種有效方法。
Discovery Ads將會在YouTube主頁、“Watch Next”、谷歌搜索APP中的“Discovery”以及Gmail推廣和社交的Tab中展示，有多圖輪播廣告和單圖廣告兩種形式。三個平臺覆蓋了29億用戶。
Google Discovery Ads廣告形式
值得注意的是，Discovery Ads的投放是基于用戶社交數(shù)據(jù)而非搜索意圖，主要針對社交Campaign廣告主，Campaign支持通過人群屬性、地理位置、家庭收入等維度定向。
Discovery Ads可以說是谷歌涉獵社交廣告領(lǐng)域的關(guān)鍵項(xiàng)目，這也為社交廣告的老大Facebook帶來了些許威脅。Facebook系產(chǎn)品月活用戶是29.9億，與谷歌在用戶規(guī)模上平分秋色。
不過目前谷歌對Discovery Ads的展示還極為謹(jǐn)慎，在谷歌APP的“discovery”欄里只放出了一個廣告位。谷歌廣告平臺及Google Properties副總裁 Jerry Dischler在電話采訪中表示，谷歌Discovery Ads對廣告質(zhì)量的要求很高，谷歌只會選擇展示高質(zhì)量的戶外廣告素材，并將其推給最相關(guān)的用戶。谷歌具有世界頂尖的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，通過決定Discovery Ads的推薦時間、人群來達(dá)到Campaign的最優(yōu)目標(biāo)。
3. 戶外廣告牌也有點(diǎn)擊率保證了？
即使在MarTech時代下，戶外廣告牌的ROI卻始終難以用數(shù)字來量化評估。近日，國外一家戶外廣告媒體公司Do It Outdoors卻向客戶提出了一個用點(diǎn)擊率來評估戶外廣告效果的解決方案。TOP君一打開這家官網(wǎng)，就被這個“點(diǎn)擊率提升至少300%”的彈窗吸引了，該公司稱這是戶外廣告行業(yè)內(nèi)第一家提供如此方案的媒體。所以這家公司究竟是怎樣做到的？
TOP君了解到原來Do It Outdoors是將移動廣告牌與移動端展示廣告組合起來售賣，利用定位系統(tǒng)使出現(xiàn)在廣告牌200米之內(nèi)的用戶也能同時在移動端看到展示廣告，并且還會針對之前點(diǎn)擊過的用戶進(jìn)行再營銷。該廣告產(chǎn)品名為Shadowfence，其GPS坐標(biāo)系統(tǒng)能夠每60秒報(bào)告一次，并在Ad exchange上進(jìn)行實(shí)時競價(jià)。
Shadowfence案例圖
根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，使用Shadowfence的廣告點(diǎn)擊率是行業(yè)平均值的10倍左右，比利用Geofence（地理圍欄）的廣告效果也高出20%-30%。
近年來，戶外廣告市場份額一直在不斷縮水，Shadowfence的解決方案將戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)展示戶外廣告相捆綁，既實(shí)現(xiàn)了線上與線下的聯(lián)動在短時間內(nèi)達(dá)到了雙重曝光的效果又為戶外廣告提供了更為清晰的衡量維度，這種創(chuàng)新思路或許就是日漸低迷的戶外廣告在未來的創(chuàng)新突破口。
品牌動態(tài)
1. 耐克廣告片：詹姆斯的獨(dú)白，王者終將歸來
疫情讓我們同時見證了人類的脆弱與頑強(qiáng)，此時沒有什么比看一支耐克的廣告片更激勵人心 了。
延續(xù)了以往用運(yùn)動視角來傳達(dá)堅(jiān)持不懈的生活態(tài)度，耐克最近的一支疫情廣告片找了詹姆斯來獨(dú)白。
短片依次出現(xiàn)了賽琳娜、詹姆斯、老虎伍茲等明星運(yùn)動員在觸底之后迎來反彈的時刻，來激勵人們，疫情讓很多人跌入絕望的深淵，但就是僅剩的一絲力氣和堅(jiān)持不懈的信念讓人們迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，所以要堅(jiān)持運(yùn)動，不要放棄。
短片一如既往的燃，即便在第一秒就熟知了耐克的風(fēng)格套路，但當(dāng)片子播至最后一秒仍難掩熱淚盈眶。
2. Gucci贊助手游《網(wǎng)球傳說》，加強(qiáng)消費(fèi)者交互溝通
溫網(wǎng)的取消讓很多品牌痛失了贊助機(jī)會，奢侈品品牌Gucci則是轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，贊助起了虛擬的網(wǎng)球賽。
近日，Gucci與游戲公司W(wǎng)ildlife Studios合作，贊助了網(wǎng)球競技類手游《網(wǎng)球傳奇》。我們來看看Gucci具體都有哪些贊助權(quán)益吧。
Gucci x《網(wǎng)球傳奇》介紹片
首先，在《網(wǎng)球傳奇》中，玩家所參與的公開賽將以Gucci命名。而在游戲商店里，玩家還可以在公開賽中使用Gucci品牌的衣柜，里面包含Gucci的鞋子、襪子、頭飾和服裝。
其次，在線下Gucci還設(shè)計(jì)了游戲人物同款套裝，游戲玩家還將有機(jī)會贏得Gucci定制游戲套裝，同時玩家也可以在游戲里進(jìn)入Gucci官網(wǎng)去真正購買他們喜愛的設(shè)計(jì)。
根據(jù)Wildlife Studios，游戲的仿真場景不僅吸引了很多手游愛好者也吸引了很多球迷過來嘗試，而疫情期間手游玩家與品牌的互動溝通也有了顯著提升。目前，在蘋果和谷歌應(yīng)用商店里都可下載。
在此之前，Gucci就曾經(jīng)在Gucci APP上嘗推出了“復(fù)古游戲廳”Gucci Arcade，用現(xiàn)代科技以復(fù)古設(shè)計(jì)與用戶產(chǎn)生更多交流。
3. 克里奧大獎將各代理商的插畫廣告變成了填色書
業(yè)界最受推崇的廣告獎項(xiàng)之一克里奧大獎近日與麥肯、AKQA, RPA, 陽獅, Mother, Wieden + Kennedy, 杰爾全球、BOND等廣告代理商 合作推出了一款填色書。
這是由克里奧提供的一項(xiàng)名為“Color Me Clio”的公共服務(wù)。涂色書是由上述Agency所創(chuàng)作的經(jīng)典藝術(shù)作品組成，為居家隔離的創(chuàng)意人及他們的小孩提供了一個消磨時間的趣味活動。填色書可以免費(fèi)下載，供任何人使用。
杰爾香港曾經(jīng)為珍寶珠棒棒糖設(shè)計(jì)的“A Sweet Escape”系列的平面廣告“Tidu Up”也在其中。
